Français
Du bon marketing pour de bons produits
Just Tell The Truth
Bon produit ou bon marketing n’a jamais été le choix. Dites la meilleure chose qui soit vraie — et prouvez-la.
Le problème
Les bons produits se vendent trop discrètement. Les faibles, trop fort.
Les uns vendent avec des mots que leur produit ne tient pas. Les autres fabriquent de très bons produits en espérant que la qualité se saura. Les deux gaspillent la même chose : une confiance qu’ils pourraient gagner. Une chaussure de course, décrite deux fois :
Ça sonne fort et ça ne dit rien.
Technologie d’amorti révolutionnaire pour un confort sans compromis sur tous les terrains.
Assez concret pour être vérifié.
La semelle est moulée d’une seule pièce — pas de joint collé, rien ne se décolle. Si elle ne tient pas deux ans, nous la remplaçons.
Des grains premium, torréfiés avec passion et soin.
Une coopérative du Huila. Torréfié douze jours avant l’expédition — la date figure sur le sachet.
Formule scientifique pour un bien-être global.
Chaque ingrédient figure sur l’étiquette avec sa quantité. Ce qui n’est pas prouvé, nous ne le promettons pas.
La plateforme nouvelle génération propulsée par l’IA.
Créer une commande, suivre la production — installé en une matinée. Pour des ateliers jusqu’à 50 personnes ; au-delà, d’autres font mieux.
Le critère
Honnête ne veut pas dire modeste.
Faites la meilleure affirmation que votre produit peut tenir de façon vérifiable — et présentez-la avec le même soin que celui mis dans le produit. Ce que le produit ne tient pas disparaît. Non par vertu, mais parce que chaque phrase sans preuve dévalue celles qui en ont une.
Le métier
Trois questions que chaque acheteur se pose de toute façon.
Qu’est-ce qui est exactement mieux — et pour qui ?
Comment le voir sans devoir vous croire ? Matière, chiffre, procédé, exemple.
Pour qui ce n’est pas fait ? Une limite annoncée est la preuve la moins chère que le reste est vrai.
Les règles
Deux règles pour le prochain texte.
- 01 N’affirmez rien sans sa preuve juste à côté : matière, chiffre, procédé, exemple.
- 02 Dites pour qui ce n’est pas fait — avant que le client ne le découvre lui-même.
L’effet
L’exagération est un crédit. Exigible après l’achat.
Chaque attente créée par le texte se règle après la vente. Ce que le produit ne tient pas, l’entreprise le rembourse : retours, tickets de support, avis, clients qui ne reviennent pas. Un marketing précis vend plus lentement aux mauvais clients — et durablement aux bons.
- Moins de retours
- Moins de tickets de support
- Des rachats plutôt que des achats uniques
- Des prix que personne n’a à justifier
Ce que ce n’est pas
Pas un plaidoyer pour une publicité ennuyeuse.
- Aucune obligation de mettre chaque faiblesse en page d’accueil.
- Aucune interdiction d’enthousiasme — il doit seulement être couvert.
- Aucune recette pour produits faibles. Qui n’a rien de vrai à dire a un problème de produit.
- Aucune attaque contre le marketing. Ceci est du marketing — seul un bon produit peut se le permettre.
La publicité peut briller. Elle doit juste être vraie.
En développement
Prévu à partir de décembre 2026 :
Un produit logiciel moderne avec boutique en ligne et fonctions de fabrication dans un seul système.
Conçu pour les entreprises qui produisent seulement après la commande du client.